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  • 【国产潮玩正崛起:小众生意如何变成数百亿规模的大市场?】
  • 标签: 毛绒玩具定做 毛绒玩具厂家 毛绒卡通人偶服定制 毛绒吉祥物定制 毛绒娃娃定做 卡通表演服厂家定制    作者:毛绒玩具定制 毛绒玩具加工 毛绒玩具厂家 卡通人偶服定制    浏览数:0    时间:2020-7-23
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  • 核心提示:潮玩这门曾经小众的生意,如何演变成数百亿规模的新兴市场?年轻人为什么愿意玩潮玩,头部企业的商业逻辑和发展潜力又是怎样?

    国产潮玩正崛起:小众生意如何变成数百亿规模的大市场?

    文|财新特派香港记者 文思敏
     
    “我最初入坑泡泡玛特就是因为抽盲盒。”25岁的潮玩资深玩家傅傅向财新记者回忆说,2018年底,朋友随手将一款多余的Molly送给她,玩偶俏皮可爱的造型让她萌生了想收集更多同系列Molly的想法。
     
    当晚傅傅来到泡泡玛特门店,按照网上的攻略摇盲盒,“开到了喜欢的款式就特别兴奋,觉得自己手气特别好,得继续;开到不喜欢或者重复的又感觉不满足。一晚上就在不停重复摇盲盒、付钱、拆盲盒,最后买了十多个盲盒。”
     
    傅傅形容那几天就像“着了魔”,一开始只是想集齐自己喜欢的款式,集齐之后又想抽隐藏款,“感觉停不下来”。
     
    在短短的半年时间,傅傅在泡泡玛特买了900多个盲盒,消费超过5万元,娃娃更是堆满了一个大衣柜。“平时摆在外面、比较喜欢的有十多个,其他的大多是拆开看一下身份牌就放回盒子里了。”
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    泡泡玛特是潮玩领域的代表企业,旗下拥有Molly、PUCKY、Dimoo等一系列原创IP。
     
    它的盲盒为中国年轻人打开了潮玩世界的大门,许多对潮流文化有更深认同的玩家则开始转向玩“大娃”。
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    目前,国内的潮玩工作室及品牌约有300多家,竞争十分激烈,但原创设计的能力良莠不齐。
     
    一名不愿具名的潮玩设计师告诉财新记者,有些玩具生产厂会在海外设计师的样品上稍作修改,当成自己的原创设计推向国内市场;还有的设计师会跟工厂串通,看到下单量比较大的原创IP,就模仿其中的元素抢先发布创意图,如果有玩家发现二者元素相似,抄袭者反而会以自己发布时间更早为由“倒打一耙”。
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    潮玩这门曾经小众的生意,如何演变成数百亿规模的新兴市场?年轻人为什么愿意玩潮玩,头部企业的商业逻辑和发展潜力又是怎样?


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