以后买《每日邮报》再也拿不到免费的乐高玩具了。

 

　　周末，丹麦玩具厂商乐高宣布全面停止与英国《每日邮报》的合作，不再有赠品，不再有广告，《每日邮报》被乐高拉进了黑名单。

 

　　这一切起源于一位名叫BobJones的父亲月初在乐高Facebook主页上的留言。这位父亲说自己的儿子非常喜欢乐高，因此他之前经常买《每日邮报》，就为了附带的乐高赠品。但是最近，他发现这份报纸的编辑内容越来越过分，似乎是在肆无忌惮地宣泄着仇恨、排外和种族歧视，“制造对外国人的不信任、把什么过错都推到移民头上，昨天还辱骂英国的最高法官，甚至用性取向攻击他们。”他希望乐高不要再和散播仇恨的媒体合作，“一个像你们这么好的公司，不应该赞助这样的报纸。”

 

　　Jones特别指出的报道是《每日邮报》11月4日的头版《全民公敌》。因为英国最高法院把触发A50条款（触发此项条款就会正式进入脱欧程序）的权利判给了议会而非首相，这意味着首相无法独自启动脱欧，只有议会才有权投票决定最终结果，这就让脱欧是否能成功充满了变数。脱欧派的《每日邮报》因此发文谴责法官是人民的敌人，还指出其中一名法官是同性恋，暗示同性恋法官没有能力做出正确的司法判决。

 

　　截至目前，他写给乐高的信被转发了1。3万次，收获了2。2万赞。

 

　　在社交网络一边倒的指责声中，就连J。K。罗琳也讽刺了一下邮报。
 

 

　　罗琳：如果他们能施加给你的最糟糕的侮辱是“你是一个出柜的同性恋、前奥运会击剑运动员、最高法官”，你简直是个人生赢家

 

　　这不是每日邮报第一次招惹众怒。这份观点右翼的报纸充满了各种政治不正确，但它是英国发行量最大、阅读人数最多的报纸。

 

　　这起事件中的另一个主角是Jones在信中用标签提到的在线公益活动“StopFundingHate”（停止资助仇恨，以下简称SFH）。这项活动是今年8月发起的，致力于呼吁大公司们终止与经常发表仇恨言论的《太阳报》、《每日邮报》和《每日快报》的合作（这些大公司包括维珍、巴克莱银行、英航、JohnLewis、马莎、阿斯达等）。发起头三天，facebook主页就有7万人赞过，最近的视频观看量也达到了600万。该活动账号也在各大社交网站转载了Jones的信，并号召更多人加入。

 

　　这次乐高做出决定时特意在推特上@了SFH，标志着这个活动取得了第一个胜利。
 

 

　　乐高发言人KathrineBisgaardVase告诉《独立报》，“我们会花很多时间听孩子们的想法。但当家长们花时间向我们倾诉他们的感受时，我们也会以同样的认真态度去聆听。”

 

　　之前提到，乐高并不是SFH的唯一劝导目标，不过目前他们在重新审视自己的策略，因为其他公司都拒绝了他们的提议。Walkers薯片告诉Buzzfeed，“我们的广告策略不是由某些报纸的立场决定的”；JohnLewis也回复道，“我们赞赏你们（SFH）在这件事上的努力，但是我们从来不对个别报纸的编辑内容做评判。”

 

　　活动发起者RichardWilson认为这些品牌应该更加严格地筛选自己的广告合作伙伴。“我们没要求他们评判内容，只是要求他们做出道德判断，乐高听了消费者的意见，其他公司也应当这么做……你打广告的地方是有道德维度的。我认为这种考虑是消费者愿意从他们购买的品牌上看到的。”

 

　　这项活动的出发点值得理解，不过从商业角度看似乎管得有点宽了。广告主无权控制投放媒体平台的编辑内容，也无权评判对方的立场——这也是为什么各大公司都并没有改变广告策略的原因之一。而且尽管英国小报们的言论不受欢迎，但是销量摆在那里，品牌商投广告是冲着读者和销量而去的。

 

　　做出改变的乐高看上去更像是个特例，毕竟它主要面向儿童市场。

      从道德感出发的SFH，也很难避开利用这次事件营销自己的嫌疑。