引言

近日，企查查APP显示：北京泡泡玛特文化创意有限公司被强制执行1710.26万元，执行法院为北京市第三中级人民法院。该公司成立于2010年，其分支机构达104家，目前已注销30家。7月10日，泡泡玛特回应称：“该案件属于正常商业纠纷，我们于7月10日收到的法院执行通知，已支付全部款项。”

潮玩品牌泡泡玛特于2020年12月11日正式在港交所挂牌上市，当日收盘报69港元/股，总市值953亿港元。此后，2021年泡泡玛特市值持续走高，接近1500亿港元，达到了上市以来最高值，被称为“潮玩界的茅台”。

泡泡玛特专卖店（中外玩具网资料图） 

盲盒的走红，曾经让泡泡玛特一路高歌。抽盲盒的不确定性以及拆开后惊喜，让不少年轻人为之着迷。以泡泡玛特为代表的潮玩商家不断打造新的IP，一度开启了年轻人的“盲盒盛宴”，2017年起，泡泡玛特调整了商业模式，开始由单一IP开发转向多元IP开发，据不完全统计，目前泡泡玛特运营的IP共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP。

在经过几年的高速增长后，销售成本增长、经营及销售开支增加等多重因素，均导致泡泡玛特2022年收益不如预期。泡泡玛特公布的2022年度报告显示，2022年其收入为46.17亿元，同比增长2.81%；调整后净利润5.7亿元，同比下降42.74%。泡泡玛特的销售成本由2021年的17.32亿上升至2022年的19.63亿，增长了13.3%，主要是由商品成本单价增加和设计及授权成本增加导致的。此外，泡泡玛特2022年的经销及销售开支也由2021年的11.06亿增加至14.71亿，增长了33.0%。毛绒玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛绒公仔加工厂家来图来样制作大型卡通人偶服毛绒挂件礼品

泡泡玛特专卖店（中外玩具网资料图）

2023年一季度，泡泡玛特整体收益较2022年第一季度同比增长0%-5%。其中，中国内地收益同比下滑5%-10%，港澳台及海外收益同比增长160%-165%。从第一季度中国内地各渠道收益表现来看，泡泡玛特的线下渠道逐渐恢复活力，零售店同比增长5%-10%；机器人商店同比增长15%-20%。电商平台及其他在线平台同比下滑5%-10%，其中抖音旗舰店同比增长305%-310%，天猫旗舰店同比下滑40%-45%。

与高峰时期相比，泡泡玛特目前市值缩水千亿港元。截至7月11日收盘，泡泡玛特股价报18.5港元/股，总市值250.9亿港元。

中外玩具全媒体中心今年发布的《全球最大的17家玩具公司》榜单中，泡泡玛特（POP MART）仍凭借约6.86亿美元年收入位居第16位。 

不得不提的是，在盲盒经济发展迅速的同时，信息不透明、虚假宣传、过度营销、售后服务不到位等问题也逐渐凸显。

泡泡玛特专卖店（中外玩具网资料图）

今年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），为盲盒经营划出红线。《指引》明确了信息披露的范围，要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。此外，《指引》还对盲盒销售对象的年龄作出严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。毛绒玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛绒公仔加工厂家来图来样制作大型卡通人偶服毛绒挂件礼品