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  • 【突破万亿大关!看日本市场玩具热销品…毛绒玩具定制毛绒玩具厂家抱枕布偶】
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    引言

          昨日,日本玩具展开展前夕,日本玩具协会公布了2022财年(2022.4-2023.3,下同)日本国内玩具市场规模数据,传统的13大类加上扭蛋玩具的零售额总和,在本报告财年首次突破一万亿日元(约509.40亿元人民币)。

    ▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas

    传统类别/扭蛋双双创新高

    按厂商建议零售价计算,2022财年日本国内玩具(传统13大类)市场规模为9525亿日元(约485.20亿元人民币),同比增长6.7%。这是自2001年按同样方法统计以来的历史新高。其中,十大核心玩具品类【注1】同期的市场规模为6348亿日元(约323.37亿元人民币),同比增长9.4%,同样也创下了历史新高。

    【注1】十大核心玩具品类从传统13大类中剔除了婴儿车、儿童座椅、三轮车等童车相关商品的细分品类类和杂货、嗜好品、其他等3个大类。

    2003-2022年日本国内玩具市场规模及15岁以下人口变化图毛绒玩具定制毛绒玩具厂家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校园酒店玩偶定做人偶服厂家

    图源:日本玩具协会

    此外,日本玩具协会还将扭蛋玩具市场独立进行了市场规模调查。该类别在2022财年的零售额规模同比增长35.6%,达到610亿日元(约31.07亿元人民币)。加上传统13大类市场规模,日本广义的玩具市场规模在2022财年首次突破了一万亿日元(约509.40亿元人民币)。

    卡牌、模型热销,“大童”化明显

    2022财年,日本市场增长突出的玩具大类分别是:纸牌及集换卡(+32.2%)、高科技潮流玩具(+16.3%)、毛绒(+13.1%)、嗜好品(如模型、手办类)(+8.8%)、玩具车(+4.8%)。

    细分类别中,塑料模型、童车、玩偶雕像、迷你玩具车、积木、铁道模型、夏日玩具等热销。

    以下两大类是2022财年的销售功臣:

    一是纸牌及集换卡延续近年的快速增长势头。在报告财年内增长了572亿日元(约29.14亿元人民币),达到了2349亿日元(约119.66亿元人民币)的规模。仅仅这个类别,就占到了日本玩具市场的37%,也是日本所有品类中规模最大的。

    特别是精灵宝可梦卡牌游戏,延续了上一财年的强劲势头。在2022财年,部分稀有卡牌的高额交易成为热议。此外,航海王作为卡牌领域新入局的玩家,开局良好。而即将在明年迎来25周年的日版游戏王卡牌销量亦非常强劲。

    万代推出的航海王卡牌(图源:电商平台)

    二是嗜好品大类的带动。在报告财年内,该类别市场规模增加了135亿日元(约6.88亿元人民币),同比增长8.8%。

    主要热销产品有新动画《机动战士高达 水星的魔女》相关的万代塑料模型、KATO的铁道模型、航海王和初音未来等角色手办。

    新动画《机动战士高达 水星的魔女》相关万代塑料模型(图源:万代)

    今年比较特别的是,由上海蛮啾网络科技与厦门勇仕网络技术制作、由哔哩哔哩游戏发行的即时海战类的手游《碧蓝航线》衍生手办在本报告财年也跻身了日本热卖榜单,被日本玩具协会在市场报告中提及。

    中国制作发行的手游《碧蓝航线》衍生手办在日本获得高人气

    随着经典长青品牌的二代、三代化迭代,日本玩具市场的“大童”化日益明显,因此能在少子化日益严重的日本带动日本玩具市场获得增长。毛绒玩具定制毛绒玩具厂家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校园酒店玩偶定做人偶服厂家


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