一头闪亮金发、身材纤细、穿着公主裙的芭比娃娃的形象虽然经典，但已经不那么时髦了。
最新几个芭比的形象可能会打破你对这款玩具形象的固有认知——最近美泰和BBC合作，推出了以经典英剧《神秘博士》中第十三任博士（Thirteenth Doctor）为原型的娃娃。第十三任博士由英国女演员Jodie Whittaker扮演，是这部剧自1963年开播以来第一位女博士。
这款芭比的细节可以说十分还原了，金色短发、彩虹色条纹外套、七分裤、短靴，还有手里拿的标志性超声螺丝刀（sonic screwdriver）都贴合了剧中的人物的造型。
《神秘博士》芭比
神秘博士只是芭比的新形象之一。今年夏天，美泰推出了美剧《X档案》Dana Katherine Scully的芭比娃娃，她是一位FBI特工兼医生。
《X档案》Dana Katherine Scully芭比
除了流行的影视形象，美泰还试图和更多真实历史上的人物产生关联。比如它曾经推出过“鼓舞人心的女性”系列芭比，包括著名墨西哥女画家弗里达·卡罗（Frida Kahlo）、第一次独自飞越大西洋的美国女飞行员Amelia Earhart、NASA女科学家Katherine Johnson。
NASA女科学家Katherine Johnson芭比
左：美国女飞行员Amelia Earhart芭比 右：墨西哥女画家弗里达·卡罗（Frida Kahlo）芭比
对于习惯了芭比小公主形象的消费者来说，这倒是个新鲜事。自1959年诞生以来，芭比娃娃一直是玩具公司美泰最知名的产品，也是有史以来最畅销的玩具，而它的市场定位也十分明确——面向女孩群体，用时装模特娃娃给她们圆一个公主梦。
但时代变了。
其实早在1960年代，人们对于芭比娃娃过于“完美”的造型就有争议——身材纤细的金发白人娃娃，是全世界小女孩的同一个梦想吗？而随着平权运动轰轰烈烈的推进，关于女性打破刻板印象、职业偏见的话题渐成社会舆论主流，那个维持了几十年的小公主形象，也是时候做出改变了。
市场下滑带来的压力更为直接。跟据在线数据统计门户Statista的数据，自2014以来，美泰公司的营收连续四年下滑。美泰在全球玩具制造商中的排名从2014年的第1名下滑至2017年的第6名。连年下滑的趋势表明，这些大品牌对年轻一代的吸引力正在减弱。
联合影视IP推出全新的芭比，无论是对于品牌还是丰富产品线来说都有助益。因为这不仅是个新玩具那么简单，还是一种价值观营销的方式——把女孩的玩具的意义也拔高了，它不仅有小公主，还有博士、科学家、医生、特工、飞行员、画家等等更为丰富的职业形象。而且买这些限量款娃娃的不只是小女孩，市场也进一步扩展到了成年人。
当然，随之而来的还有借助产品的品牌营销。
早在2015年，美泰就推出过一支以小男孩为主角的广告片，想要告诉你的是，男孩玩娃娃并没有什么奇怪，反之，女孩的玩具也不应该只是娃娃，是时候该打破性别刻板印象了。
最近美泰的广告在借助玩具讨论“梦想鸿沟”（The Dream Gap）——相比男孩，父母似乎更多关注女孩的外貌，而不是她们的职业理想。一群小女孩用稚嫩的声音喊出她们长大了也想做科学家、工程师和CEO。
“梦想鸿沟计划是利用芭比的全球影响力，来呼吁社会重视性别偏见问题，以号召更多的支持者加入，因为只靠我们的力量是不够的。”芭比的总经理兼高级副总裁Lisa McKnight说。
