自从去年9月玩具反斗城宣布申请破产，一顶乌云就仿佛笼罩在全球玩具业的头顶。玩具反斗城，年营收超过110亿美元，是当之无愧的玩具零售业霸主。每年北美地区的玩具线下销售有很大一部分比例是经由玩具反斗城完成的。

 

 

　　美国玩具反斗城公司创始人查尔斯·拉扎勒斯于今年4月去世，享年94岁。玩具反斗城员工回忆他生前时说道："拉扎勒斯懂玩具、爱玩具，也爱那些在店里购物的孩子们。每当他看到孩子们玩玩具，脸上会露出喜悦。"

 

　　而今年，美国境内所有的玩具反斗城门店全部关店，同时有消息称玩具反斗城计划出售其知识产权，包括品牌名称，吉祥物长颈鹿杰菲和大量品牌相关域名。

 

 

　　曾经让无数孩子视为天堂的地方，难道就这么结束了自己的营业？

 

　　而在这个10月，事情出现了转机。玩具反斗城美国官方网站的首页上加入了新的内容："猜猜谁回来了？杰菲回来了，并且已经准备好和所有年龄的孩子一起玩。"

　　点击后弹出的页面内文章解释称玩具反斗城公司资产已经获得了担保贷款人，因此将取消对旗下知识产权的拍卖计划。此外，玩具反斗城将整合超过20个知名玩具或婴童用品品牌，成立一家新公司。玩具反斗城表示欢迎合作伙伴洽谈，为新公司提供建议。

 

　　在经历了一年沸沸扬扬的"玩具反斗城破产风波"之后，如果此次转机可以助其成功渡过难关，对全世界的玩具行业都是一剂强心针。这一年，有多少人在感慨美国零售行业冬天的可怕，有多少人在思考玩具反斗城破产之后玩具零售业该如何发展。毕竟在玩具反斗城这个大型的玩具零售机器身后，有太多的玩具企业还在分享线下玩具零售的残羹。

 

 

　　而如今玩具反斗城有望复活，至少意味着机会还有，希望还在。

 

　　在2016年，位于纽约曼哈顿时代广场的玩具反斗城标志性店铺关闭了，这家店铺面积达11万平方英尺，室内不仅有著名的室内摩天轮，还有真人大小的芭比之家。自2001年开业后，迎接了来自全国各地的买家。2016年3月我来到纽约想要一睹这家玩具店的风采的时候却得知它已经不在了，而曼哈顿这块寸土寸金的土地上也不再有任何一家玩具反斗城。在那时，人们都说，玩具业正在衰落，这是不争的事实。

 

 

　　即使我的童年没有玩具反斗城的参与，我也没办法忘记在东京台场第一次见到玩具反斗城的时候内心的兴奋。那是我见到的第一家大到可以推着购物车逛的玩具店，而在那之前接触玩具大多是商场里的玩具区，玩具们大都躺在玻璃柜里。因此对于那些怀念玩具反斗城的人，我也是十分理解的。

 

　　而对于中国来说，玩具反斗城的存在让更多优质的外国玩具有了进入中国市场的渠道，它们中的大部分也是经由中国玩具工厂代工的。在玩具反斗城，顾客们会发现原来儿童玩具远比自己想象的要复杂，动辄几百块钱的玩具也是物有所值的。这种销售模式对于中国的玩具产业也是一种促进。