引言

全球知名的玩具公司有不少，那么除了排名前几位的公司之外，大家还知道哪些呢？

今天，中外玩具全媒体中心根据2022年* 的全年收入（即营收或销售额），来盘一盘全球收入最高的玩具公司——以5亿美元为分界线，小编共筛选出17家企业。其中，50亿美元以上规模的有4家，10-50亿美元规模的有6家，10亿美元以下的有7家。它们分别来自美国（5家）、德国（3家）、中国（2家）、日本（2家）、丹麦（1家）、加拿大（1家）、澳大利亚（1家）、新西兰（1家）和瑞典（1家）。

单位：美元

数据来源：企业财报/新闻报道

制表：中外玩具全媒体中心

      * 部分公司财年的计算时间并非是1月-12月，而是4月-次年3月，碰到这种情况，则采取跨财年统计2022年1月-12月自然月的收入。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas

 

No.17 睿偲（Ravensburger）2022年收入/销售额：6.28亿美元 ***所属国家：德国突出品类/品牌：桌游/Ravensburger

公司创立于1883年，今年恰逢其140周年庆。桌游、拼图是其拳头产品。除同名桌游、拼图品牌睿偲外，还通过收购拥有了瑞典木制玩具品牌Brio和美国科教玩具品牌ThinkFun。2021年在中国设立分公司。

睿偲拼图

No.16 泡泡玛特（POP MART）2022年收入/销售额：6.86亿美元 ***所属国家：中国突出品类/品牌：盲盒/Pop Mart

通过盲盒的方式将潮玩带出圈，泡泡玛特在成立10年后，于2020年在香港上市。近年更是加快了海外布局的步伐。先从韩、日、新、泰4国开始，目前已进入了21个国家和地区。【点击回顾泡泡玛特去年业绩】

泡泡玛特美国首家快闪店 

No.15 Horst Brandstätter Group2022年收入/销售额：7亿美元 *所属国家：德国突出品类/品牌：拼装积木/摩比世界（Playmobil）

Horst Brandstätter Group是德国知名拼装积木摩比世界（Playmobil）的母公司，创立于1876年，也是一家德国百年老字号了，旗下还拥有不同品类的玩具品牌。

PLAYMOBIL

No.14 仙霸集团（SIMBA DICKIE Group）2022年收入/销售额：7.92亿美元 ***所属国家：德国突出品类/品牌：综合类/Simba、Dickie、Smoby等

仙霸集团是欧洲头部玩具制造商，集团近7成业务来自国际市场。虽然成立于1982年，历史并不长，但已推出了4000+款产品、20个品牌，在全球有30家分公司/办事处和8个生产基地。【点此回顾仙霸物流中心】

仙霸集团在2020德国纽伦堡展会上

No.13 杰克仕太平洋（JAKKS Pacific）2022年收入/销售额：7.96亿美元所属国家：美国突出品类/品牌：综合类/ JAKKS Pacific

公司产品品类丰富，其中尤其以IP授权玩具较为突出。近年开拓IP授权装扮服饰业务，增长较快。

杰克仕太平洋及其相关合作品牌

No.12 Moose Toys2022年收入/销售额：9亿美元 **所属国家：澳大利亚突出品类/品牌：功能性毛绒/Bluey、Magic Mixies、Treasure X等

Moose Toys是一家家族企业，通过超市小精灵（Shopkins）在全球热销而一跃成为玩具巨头。近年更是凭借迷雾魔法锅（Magic Mixies）、布鲁伊等热销毛绒产品在特殊功能毛绒领域登上销售榜首。【点击回顾Moose Toys的故事】

MOOSE-TOYS 2022年热销的特殊功能类毛绒玩具 

No.11 伟易达（VTech）2022年（玩具）收入/销售额：9.22亿美元 *所属国家：中国突出品类/品牌：电子益智玩具/伟易达、Kiddizoom等

伟易达集团成立于1976年，是全球最大的婴幼儿及学前电子学习产品企业、全球知名无线电话生产商、全球知名承包生产服务供应商之一（2022年玩具业务收入约占集团总收入的4成，本文仅计算玩具相关收入）。总部设于中国香港，在中国大陆、马来西亚和墨西哥设有生产基地，并在14个国家及地区设有办事处，在中国香港、中国大陆、德国、美国及加拿大设有产品研究及开发中心。

伟易达海外商店货架

No.10 Embracer Group

2022年（玩具）收入/销售额：9.99亿美元 *

所属国家：瑞典

突出品类/品牌：桌游/艾赐魔袋等

这家公司总部位于瑞典，旗下拥有PC端、主机端、手游端、桌游等相关诸多业务的娱乐集团。2022年3月，完成收购了法国桌游巨头艾赐魔袋（Asmodee）壮大了其桌游业务实力。如今它手握10家游戏公司、百余个内部工作室、高达850个游戏IP，低调有实力。（本文仅按桌游部分收入计算排行。）

艾赐魔袋旗下部分桌游

No.9 Funko

2022年收入/销售额：13.20亿美元

所属国家：美国

突出品类/品牌：玩偶/Funko Pop!

在全球流行文化玩偶领域，Funko可以说是独特的存在。了解粉丝所爱，走在潮流前面，拿下最热门的电视、电影、动漫、体育和电竞和音乐IP，快速的上新，都是其成功的重要原因。

Funko IP产品

No.8 筑愉（Zuru）

2022年收入/销售额：13.39亿美元 **

所属国家：新西兰

突出品类/品牌：综合类/5 Surprise、Bunch O Balloons、Mini Brands等

筑愉虽然是成立于2003年的年轻企业。但凭借Bunch O Balloons（一种能在60秒内装满100个水球的户外玩具）和Mini Brands（一种类似盲盒的胶囊玩具，通过TikTok营销），产品已经销往120多个国家。

 

筑愉的惊喜盲球通过TikTok爆红

No.7 多美（Takara Tomy）定制毛绒玩具吉祥物公仔挂件玩偶布偶定做厂家抱枕手偶手指偶人偶服礼品

2022年收入/销售额：13.92亿美元 ***

所属国家：日本

突出品类/品牌：综合类/多美卡、莉卡娃娃、硕脑等

该公司于2006年由多美（Tomy，1924年成立）和特佳丽（Takara，1955年成立）合并而成。1970年创立了多美卡玩具车，成为多美第一款长线销售的品牌，距今已有50多年历史。早在2004年，就在中国设立了分公司。

多美官网部分IP品牌

No.6 斯平玛斯特（Spin Master）2022年收入/销售额：20.20亿美元所属国家：加拿大突出品类/品牌：综合类/汪汪队立大功、爆丸、GUND、鲁比克魔方等

斯平玛斯特的产品，以创新为特点。利用独特的独立发明人制度，斯平玛斯特推出过开创性的遥控飞机品牌Air Hogs、爆丸等热销产品，同时通过向娱乐转型，拥有了汪汪队立大功等知名IP，还通过对外收购，拥有手指滑板Tech Deck、GUND、鲁比克魔方等知名品牌。【点击回顾斯平玛斯特的故事】

斯平玛斯特2023部分新品图 

No.5 MGA Entertainment

2022年收入/销售额：43亿美元 **

所属国家：美国

突出品类/品牌：综合类/L.O.L. Surprise! 惊喜娃娃、小泰克、贝兹娃娃等

在MGA Entertainment历史上，最知名的两个品牌莫过于贝兹娃娃和L.O.L. Surprise!惊喜娃娃。前者在芭比称霸的年代，成为其重要的竞争对手；后者在社交网络时代，带起了一股惊喜开箱玩具的风潮。近期还投资创办了动画工作室MGA Studios，向娱乐方向转型。【点击回顾】

MGA Entertainment部分产品家族

No.4 美泰（Mattel）定制毛绒玩具吉祥物公仔挂件玩偶布偶定做厂家抱枕手偶手指偶人偶服礼品2022年收入/销售额：54.35亿美元所属国家：美国突出品类/品牌：综合类/芭比、风火轮、费雪、UNO等

曾经的全球玩具一哥，在2018年前的几年时间内因业绩不佳而频繁换帅，痛失宝座。直至伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）上任后实行IP驱动策略，情况方稳定下来，去年他宣布公司完成转型，进入增长模式。2023年，以芭比为首的美泰旗下IP相关影视作品陆续发布，随后还有宇宙大师、风火轮、托马斯等IP作品将上市，相信会给美泰带来新动力。

美泰品牌矩阵

No.3 孩之宝（Hasbro）2022年收入/销售额：58.60亿美元所属国家：美国突出品类/品牌：综合类/变形金刚、热火、培乐多、小马宝莉、大富翁等

2023年，孩之宝迎来了其百年庆。多年前，公司在前CEO 布赖恩·戈德纳（Brian Goldner）的领导下，从玩具制造商向品牌娱乐方向转型，取得巨大成功，从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏等丰富多彩的娱乐体验。新任CEO Chris Cocks上台后，在面临全新的市场环境，对公司进行新一轮的改革。【点击回顾孩之宝百年发展史】

孩之宝第一季度业务亮点

No.2 万代南梦宫（Bandai Namco）

2022年收入/销售额：78.72亿美元 ***

所属国家：日本

突出品类/品牌：综合类/高达、龙珠、航海王、假面骑士等

万代南梦宫是日本IP“收割机”，有着丰富的IP变现经验。近年，万代南梦宫开启“IP轴”战略，打破各大业务板块之间的隔阂，以IP为轴心横向联手协作，共同企划、开发、执行，向市场推出多元化的产品和服务。【点击回顾万代发展史】

万代南梦宫IP轴策略示意图

No.1 乐高集团（Lego Group）2022年收入/销售额：88.86亿美元 ***所属国家：丹麦突出品类/品牌：塑料积木/乐高

专注于积木这个单一品类而做成了全球第一，乐高集团在头部玩具巨头中算得上是独树一帜。除了自创主题产品外，IP授权积木是其近年的一大产品特色。在去年，刚刚庆祝了90周年，业绩再创新高，同时不忘积极在全球布局新工厂和办事处。【点击回顾乐高去年财报】

乐高全球布局

*   因为最新数据未公布的原因，根据往年数据和市场走势估算。**  由于公司属于私营性质，没有常规公布财务数据，营收数字综合多方媒体报道、企业专访数据的中位数。*** 所有非美元收入按2022年平均汇率换算成美元，再统计。

 来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

文/编辑：Jane/Salas定制毛绒玩具吉祥物公仔挂件玩偶布偶定做厂家抱枕手偶手指偶人偶服礼品