引言
近两年，“熊”主题IP热度极高，比如今年春节档狂揽近15亿票房的“熊出没”，毛绒、盲盒、背包等产品供不应求的“草莓熊”，屡屡传出抢购、二手高溢价的“积木熊”等等。放眼全球，“熊”主题的IP非常多，且很多都兼具了高知名度和商业价值。下面，小编盘点7个超赚钱的“熊”IP，看看这些IP都有哪些特点（授权合作对象含合作过及正在合作的品牌）。（鉴于大熊猫形象特殊，由其衍生出的IP形象众多，因此本文不盘点以大熊猫为原型的IP）

 

全身呈黄色、穿一件红色上衣，这是小熊维尼（Winnie the Pooh）给人的第一印象。很多人认识维尼，都是通过迪士尼卡通动画片《小熊维尼》，但严格意义上来说，维尼并不是迪士尼的原创IP。

资料显示，英国剧作家A.A.米尔恩在看到儿子克里斯托弗和动物园里叫维尼的黑熊成了好朋友后，受到启发，创作了以“小熊维尼”为主题的系列故事。1925年12月24日，“小熊维尼”的故事以漫画形式刊登在伦敦晚报。作者对维尼的设定是一只爱吃蜂蜜、永远吃不够蜂蜜的小熊。

迪士尼在1961年获得授权并对维尼形象进行重置，于1966年推出了第一部关于小熊维尼的影片《小熊维尼与蜂蜜树》。之后，迪士尼又相继发布了动画短片《小熊维尼历险记》、真人扮演儿童电视节目《小熊维尼新乐园》、电视动画《小熊维尼历险记》等等。虽然近年的热度不是很高，但小熊维尼曾经也登上过福布斯最具价值虚拟人物排行榜的第一名。

授权合作：周大福、华旺、Pinpoint标点、贝贝品诺、STAYREAL等。

 

▲朗童玩具厂定制的希尔顿酒店IP熊公仔

 

 

帕丁顿熊（Paddington Brown）是英国儿童文学中的形象，由英国作家迈克尔·邦德创作。据了解，邦德于1956年12月，在伦敦帕丁顿车站附近一家店内，看到了货架上最后一只玩具熊，觉得它孤零零的样子很可怜，便买下来送给了妻子。受此启发，他创作了故事书《一只叫帕丁顿的熊》（A Bear Called Paddington），并于1958年10月13日出版。

帕丁顿熊身穿连帽厚大衣，头戴旧帽子，还穿着一双长统靴，随身带着装有他私人物品的旧皮箱。根据故事书的设定，帕丁顿熊出现时是在失物招领处。他坐在一只被压扁的行李箱上，大衣上挂着一个牌子：“请照顾这只熊。谢谢。”这是小熊的婶婶露西写的。布朗夫妇决定收养他，并且由于小熊说没有人能明白他的秘鲁名字，所以他们根据车站的名字给他起名叫帕丁顿。

帕丁顿熊不止有故事书，还有影视版，比如1976年的定格动画版、2014年的真人动画喜剧片《帕丁顿熊》、2020年的电视动画《帕丁顿熊》。

授权合作：朗廷酒店、COSTA、Barbour等。毛绒玩具吉祥物定制酒店IP娃娃定做毛绒公仔加工厂家来图来样制作大型卡通人偶服毛绒挂件礼品

 

▲乐豆家X Costa帕丁顿熊主题店（@乐豆家）

 

 

积木熊（Bearbrick）是日本MEDICOM公司在2001年8月推出的一款玩具，是少有的玩具IP。积木熊设计为站立的熊，两只耳朵同等大小，鼻子小巧凸起，没有嘴巴和眼睛，脸部下半部分和腹部鼓起来；两条胳膊、腿线条明显，两只脚上面分别有个洞。另外，积木熊的颈部、腰部都可以360°转动，腿部可以前后左右转动。整体来说，积木熊的手脚、身体设计类似积木人，这是因为版权方沿用了KUBRICK（积木人玩具）的设计。

积木熊的火除了其造型创新、制作工艺精湛外，主要还在于版权方的营销宣传。MEDICOM公司总是将积木熊与潮流元素、街头文化、电影等进行跨界结合，或与艺术家、设计师、流行品牌合作，推出限量版、特别版。还会和潮流服装品牌进行搭配销售，引发排队购物热潮。

授权合作：EVISU、LV、香奈儿、爱马仕、《梵高自画像》、《星空》、兰蔻、三星堆博物馆等。

 

▲积木熊与三星堆博物馆联名款（@小招喵的掌上生活）

 

 

提起成功的吉祥物IP，熊本熊是必然要提的形象。2010年3月，熊本熊以日本熊本县吉祥物的身份出现。作为吉祥物，熊本熊的设计充分体现了熊本县的特点。首先，熊本熊的身体采用的是熊本城的主色调黑色；其次，熊本熊脸颊上有两块圆圆的腮红，而红色也契合了熊本县“火之国”的称号。与其他吉祥物首先以卡通形象出现不同，熊本熊最初的设计就是跟真熊一样大小，且采用真人扮演。

熊本熊出现后，迅速带动了熊本县的旅游及附加收入，因此在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。

熊本熊不止振兴了熊本县的经济、宣传了熊本县的名气，自身更是成为了知名IP，在日本及全球多个国家和地区获得了众多消费者的喜爱，并促进了其周边衍生品的销售。去年3月23日，日本熊本县政府宣布，“熊本熊”的周边商品自2011年开始调查以来，11年间全球销售额累计达11341亿日元（约折合人民币580.74亿元）。

授权合作：积乎、腾讯、玩点无限、畅享优品、happy nocnoc、吉祥航空等。

 

▲积乎的熊本熊主题积木

 

 

草莓熊（Lotso）是动画大电影《玩具总动员3》中的角色。这个IP的特殊性在于形象外型与内在的反差。

从外表来看，草莓熊全身呈粉粉嫩嫩的颜色，摸上去毛茸茸的，闻起来还有丝丝草莓味。就是这样一只看起来憨厚可爱的草莓熊却是动画电影中的大反派，有着一颗阴暗扭曲的心。然而，草莓熊却吸引了大批粉丝，因为它是被主人抛弃后，才逐渐变坏，属于既可怜又可恨的角色。

草莓熊初次出现是在2010年，至今也有十几年时间。之所以这两年热度突然爆火，离不开迪士尼的推波助澜。2021年，迪士尼中国首次以草莓熊为主题发起“‘莓’好熊抱”市场营销活动，通过主题快闪店、联名产品、线上话题讨论等形式，引爆了草莓熊的热潮。

授权合作：澳捷尔、华旺、美特斯邦威、安德斯特、TOP TOY、名创优品等。

 

▲潮流店里，草莓熊周边被陈列在显著位置

 

说起以“熊”为主题的IP，自然不能少了中国籍的熊大、熊二。他们来自国民动漫IP“熊出没”，熊大是哥哥，一只有勇有谋、有担当的熊，“守护森林，熊熊有责”，深受森林小伙伴们的信任。熊二是弟弟，一只憨厚可爱、聪明善良的熊，虽然偶尔贪吃犯懒，但关键时刻也会为了帮助伙伴勇敢挺身而出。

2012年，深圳华强方特动漫推出了《熊出没》动画片，自此将熊大、熊二带到了观众面前。此后十余年间，华强方特动漫持续出品了11部《熊出没》系列动画剧集、2部电视电影，更打造了“熊出没春节合家欢厂牌”9部院线大电影，上映累计总票房超57亿元。2023年最新上映的电影《熊出没·伴我“熊芯”》收获14.95亿元的票房，创内地影史春节档动画片票房第一，中国影史国产动画票房第三。方特动漫多部作品相继荣获中宣部“五个一工程”奖、中国文化艺术政府奖、中国电影金鸡奖等重磅奖项，备受亚洲电视节ATA最佳3D动画奖、法国昂西电影节水晶奖等国际大奖青睐。

据华强方特2022年财报显示，去年，公司首度尝试建立《熊出没》产品品牌，设计生产了“熊出没”T恤、盲盒、音乐盒、STEAM 玩具等产品。

授权合作：美高乐、丽爵、卡仕隆、漫先生、两面针等。

 

▲“熊出没”周边产品覆盖多种类型

 

 

与上述所有“熊”IP相比，星际熊应该是最年轻的。2017年，广州永骏星际熊文化创意有限公司推出了星际熊，对其设定是来自外太空的神秘使者，是星际间一种高级的生命体，在星际间穿梭，传播爱和星球文明。

星际熊拥有圆圆的耳朵、头，胖乎乎的身体，而最大的特点是眼睛上戴着一副酷酷的眼镜，肚子上有一颗“心”形。星际熊属于原创设计IP，这就使得其外型设计有很大的发挥空间，可以是马卡龙色，也能是纯色；可以是科技风、潮酷风，也可以是可爱风、混搭风。

授权合作：ANNAKIKI、Five Plus、万科、奥飞、魔域文化、梵高、宾利等。

 

▲魔域文化推出的星际熊主题积木

 

“熊”主题的IP远不止上述7个，还有LINE FRIENDS里的布朗熊、几乎与毛绒玩具画等号的泰迪熊等，也都是颇具特色的IP。从这些IP可以看出，即便都是取材自“熊”，但不同的创作者设计出来的形象截然不同，再加上各具特色的定位、故事，从而塑造出了一个个外型不同、个性鲜明的IP形象。

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