引言

      昨日，日本玩具展开展前夕，日本玩具协会公布了2022财年（2022.4-2023.3，下同）日本国内玩具市场规模数据，传统的13大类加上扭蛋玩具的零售额总和，在本报告财年首次突破一万亿日元（约509.40亿元人民币）。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas

传统类别/扭蛋双双创新高

按厂商建议零售价计算，2022财年日本国内玩具（传统13大类）市场规模为9525亿日元（约485.20亿元人民币），同比增长6.7%。这是自2001年按同样方法统计以来的历史新高。其中，十大核心玩具品类【注1】同期的市场规模为6348亿日元（约323.37亿元人民币），同比增长9.4%，同样也创下了历史新高。

【注1】十大核心玩具品类从传统13大类中剔除了婴儿车、儿童座椅、三轮车等童车相关商品的细分品类类和杂货、嗜好品、其他等3个大类。

2003-2022年日本国内玩具市场规模及15岁以下人口变化图毛绒玩具定制毛绒玩具厂家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校园酒店玩偶定做人偶服厂家

图源：日本玩具协会

此外，日本玩具协会还将扭蛋玩具市场独立进行了市场规模调查。该类别在2022财年的零售额规模同比增长35.6%，达到610亿日元（约31.07亿元人民币）。加上传统13大类市场规模，日本广义的玩具市场规模在2022财年首次突破了一万亿日元（约509.40亿元人民币）。

卡牌、模型热销，“大童”化明显

2022财年，日本市场增长突出的玩具大类分别是：纸牌及集换卡（+32.2%）、高科技潮流玩具（+16.3%）、毛绒（+13.1%）、嗜好品（如模型、手办类）（+8.8%）、玩具车（+4.8%）。

细分类别中，塑料模型、童车、玩偶雕像、迷你玩具车、积木、铁道模型、夏日玩具等热销。

以下两大类是2022财年的销售功臣：

▌一是纸牌及集换卡延续近年的快速增长势头。在报告财年内增长了572亿日元（约29.14亿元人民币），达到了2349亿日元（约119.66亿元人民币）的规模。仅仅这个类别，就占到了日本玩具市场的37%，也是日本所有品类中规模最大的。

特别是精灵宝可梦卡牌游戏，延续了上一财年的强劲势头。在2022财年，部分稀有卡牌的高额交易成为热议。此外，航海王作为卡牌领域新入局的玩家，开局良好。而即将在明年迎来25周年的日版游戏王卡牌销量亦非常强劲。

万代推出的航海王卡牌（图源：电商平台）

▌二是嗜好品大类的带动。在报告财年内，该类别市场规模增加了135亿日元（约6.88亿元人民币），同比增长8.8%。

主要热销产品有新动画《机动战士高达 水星的魔女》相关的万代塑料模型、KATO的铁道模型、航海王和初音未来等角色手办。

新动画《机动战士高达 水星的魔女》相关万代塑料模型（图源：万代）

今年比较特别的是，由上海蛮啾网络科技与厦门勇仕网络技术制作、由哔哩哔哩游戏发行的即时海战类的手游《碧蓝航线》衍生手办在本报告财年也跻身了日本热卖榜单，被日本玩具协会在市场报告中提及。

中国制作发行的手游《碧蓝航线》衍生手办在日本获得高人气

随着经典长青品牌的二代、三代化迭代，日本玩具市场的“大童”化日益明显，因此能在少子化日益严重的日本带动日本玩具市场获得增长。毛绒玩具定制毛绒玩具厂家抱枕布偶IP吉祥物娃娃校园酒店玩偶定做人偶服厂家